CDMA:UA rebranding case study (RU)

  • О компании
    СDMA ua  - оператор СDMA-связи и мобильного 3G-интернета. Компания  обслуживает более 300 тыс. абонентов и предоставляет свои услуги во всех регионах Украины.
    СDMA ua  предоставляет клиентам качественную телефонную связь, сервис высокоскоростной передачи данных и широкий перечень дополнительных услуг. Каждому абоненту голосовой связи, который подключается к СDMA  U A, автоматически и без дополнительной оплаты предоставляется прямой городской номер.
    Компания использует прогрессивную технологию EVDO, которая обеспечивает максимальную скорость передачи данных до 3,1 Мбит/с. 3G-интернет от СDMA  U A можно использовать в компьютерах и ноутбуках (через USB-модем), а также в сотовых телефонах, смартфонах и коммуникаторах, где преимущества высокоскоростной передачи данных можно объединить с качественной голосовой связью.

    Такой компания стала сейчас. Три года тому назад это была компания с псевдо-актуальным градиентным логотипом с четырьмя прилепленными глянцевыми сотами и длинным названием cdma ukraine + тянущимся шлейфом репутации компании, которая работает по "старому" стандарту cdma, в то время, как все уже перешли на gsm. Аргумент в пользу покупки телефона cdma был только один – дешево и сердито. 
    Компания приняла решение выйти на рынок с услугой быстрого мобильного интернет. Соответственно и целевая аудитория – далеко не мелкие торгаши с барсетками, считающие каждую копейку. Задача (и тендер) была поставлена, как создать суббренд Time!, который будет продавать мобильный интернет компании cdma ukraine. С задачей справились, однако с желанием владельцев бизнеса сохранить лого cdma ukraine неизменным не согласились в корне. В результате категоричности расстались на целый год. Компания провела не один тендер, получила от ведущих агентств массу вариантов призванных удовлетворить запрос клиента и освоить бюджеты . В итоге в сознании CEO появилось ощущение, что все же что-то не так и в качестве последнего варианта, когда уже ничего не остается, обратились опять к нам. 
    Позиция осталась неизменной – менять лого нужно и при этом радикально. Так как и восприятие компании и целевая аудитория должны были измениться кардинально. 

    Описание процесса создания презентации концепции займет не один экран. Двумя словами – brandformula. Это мой аналитический алгоритм создания проектов в брендинге, основанный на рациональном логическом анализе, и позволяющий находить оптимальное решение для достижения максимальной эффективности. Перманентно читаю мастер-классы, не сложно найти мой мейл и задать все интересующие вопросы.

    Вводные / ограничения:
    Медиабюджет в десятки раз (если не в сотни) меньше бюджета конкурентов – необходимость быть заметными с гораздо меньшим количеством носителей / сократить максимально бюджет продакшена (полиграфия / упаковка)
    Необходимость сохранить преемственность в том либо ином виде по отношению к старому лого.

    Формула CDMA:
    Позиционирование: просто. рационально
    Визуальный стиль соответствующий (ч/б, максимально дешевый способ печати, максимальная эффективность)
    Типографика: friendly, скругленные края, при этом сохраняя индивидуальность и определенную холодную четкость
    Колористика: четкая дифференциация услуг (голосовые услугие – светлые макеты белый фон, интернет – черный, тарифы структурированы и имеют цветовое кодирование)
    Нейминг: сократил название до CDMA:UA (и рекоммендовал выкупить одноименный домен, что и было сделано). Ассоциативность с интернет доменом усиливает логическую взаимосвязь с предлагаемыми услугами
    Знак: лаконичен, преемственен к старому лого, простота формы дает возможность динамично видоизменять наполнение. Лого постоянно свежо и актуально за счет множественности его вариаций.
    Рекламная кампания: исключительно рацио. Просто, четко, аргументированно
  • Составляюшие знака
  • Композиционная гибкость. Предусмотрены варианты размещения для принципиально различных размеров носителей
  • Возможность становиться ярким при необходимости
  • Интегратор – паттерн из треугольников. Треугольники – составляющие соты
  • Пример того, как форма может быть самодостаточной, а фирменный паттерн оживляет макет
  • Несложно представить, каким лого может быть через 5 лет, при этом сохраняя константную форму
  • Упростил название тарифов. Четкое рациональное разделение
  • Цветовое кодирование тарифов
  • В действительности на черном фоне всегда тарифы интернет
  • Первичный концепт. Идет работа по балансировке размера треугольников в паттерне
  • Концепт дизайна интерьера
  • Максимально простой и лаконичный ролик специально для iBox
  • Создал способ экономии бюджета при производстве упаковки + усиление дифференциации от конкурентов = все упаковки модемов и телефонов в одном форм-факторе, выпускаются одним большим тиражем, индивидуализируются исключительно стикером с принтом модели телефона/модема и всей технической информацией. Один из приятных бонусов – существенная экономия бумаги / дерева, как основного ресурса (единая высечка, минимум отходов на приладку при печати)
  • Первая презентация концепции упаковки для клиента. Сделал в Esko visual studio. Основные особенности инструмента – возможность максимально реалистичной иммитации различных способов печати (в данном случае хромированная фольга, тиснение + печать на стикере)
  • Упаковка для модемов. CD диск стоит ребром в тубусе и разделяет его на две части – пространство для модема и для зарядки
  • Оптимальное зонирование. Концепцию в решении ЦОК мастерски реализовала Катерина Соколова.
  • В конверт вкладывается лист А4, свернутый трижды. Этим обсусловлена блочность композиции. Наиболее значимый блок, как правило, размещали по центру. Темный фон – всегда означает рекламу мобильного интернет
  • Создали массу вариантов цветового решения карты. В итоге победила салатовая (салатовый – основной цвет акцентов)
  • Нажмите на карту, чтобы увеличить
  • Основной принцип в дизайне P.O.S – наличие композиционного воздуха и акценты в виде корпоративных пиктограмм
  • Способ брендирования крайне дешевый – наклейка с печатью в один цвет
  • Треугольники – основная формообразующая.  Даже в вспомогательных элементах 
  • В треугольнике можно увидеть гораздо больше смысла
  • Тарифы с наименьшей стоимостью всегда голубого цвета (воздушные, дешевые), средний тариф – золотистого (золотая середина), максимальный – пурпурного
  • Для тарифов EVDO выбран фиолетовый цвет
  • Борды с рекламой голосовых услуг всегда на белом фоне. С рекламой мобильного интернет – на черном. Таким образом четко дифференциируем услуги
  • Иллюстрации (в данном случае изображение монеты) выполнены в той же стилистике (плоские, черный/серый+белый), акценты всегда салатового цвета
  • В лайтбоксах ввиду конструкции используем по возможности больше белого пространства (хорошо работает при подсветке)
  • Создали простые и удобные держатели раздаточного материала из пластика
  • Достаточно показать различные возможные эмоции
  • Наклейки на двери. Дешево и эффективно. Формообразующая напоминает ручку
  • Сделал из двух сот знак бесконечности
  • Прототип визитных карт
  • Мы сфотографировали листовки "как есть". Помятые, напечатанные на тонкой бумаге, нередко в дешевых локальных типографиях на цифре – таковы реалии реализации проекта одновременно по всей Украине и в крайне сжатые сроки. Понимая специфику, макеты изначально создавались таким образом, чтобы хорошо работать при любом качестве продакшена
  • Фотография того, что нашлось под рукой в офисе. Судя по нашим "тикетам" (формализованным задачам с сроками и детальным описанием) – за год мы сделали более 500 макетов. Даже не представляю, как сфотографировать, а главное собрать все бесчисленные постеры, листовки, элементы коммуникации, напечатанные в различных городах Украины.
  • Credits:
    Creative Director / Art Director: Viktor Konovalov
    Designers: Viktor Konovalov, Yura Gusinskiy, Endeegoo
    Interior/Exterior: Kateryna Sokolova

    Agency: Superheroes
    Account: Zhanna Shevchuk
    Client: Cdma Ukraine
  • You could download hi-res images here